نیو یارک (اے پی) – ہفتوں کی تیزی سے مدعو رعایتوں کو پلگ کرنے کے بعد، ریاستہائے متحدہ اور کئی دوسرے ممالک میں خوردہ فروش پرائم ٹائم کی تیاری کر رہے ہیں: بلیک فرائیڈے ۔سودا بونانزا جو ابھی بھی چھٹیوں کے شاپنگ سیزن کے غیر سرکاری کِک آف کے طور پر راج کرتا ہے یہاں تک کہ اگر اس نے کچھ چمک کھو دی ہو۔
ڈپارٹمنٹ اسٹورز، شاپنگ مالز اور تاجر — بڑے اور چھوٹے — پرسوں دیکھیں تھینکس گیونگ ایک طریقہ کے طور پر خریداروں کو متحرک کریں۔ اور انہیں ایک ایسے وقت میں فزیکل اسٹورز تک پہنچانا جب بہت سے تحفہ کے متلاشی اپنی آن لائن براؤزنگ کرنے پر راضی ہوں۔ کافی روایت پرست ہیں کہ بلیک فرائیڈے خوردہ پیدل ٹریفک کے لیے سال کا سب سے بڑا دن رہتا ہے۔
"میں اس کے بارے میں پرجوش ہوں،” ٹیکساس کی رہائشی ایملی فلپس نے گزشتہ ہفتے گیلیریا ڈلاس کا دورہ کرتے ہوئے کہا۔ "میں ان تمام چیزوں کو محفوظ کرتا ہوں جو میں سارا سال چاہتا ہوں اور عام طور پر کوشش کرتا ہوں اور انہیں بلیک فرائیڈے کے آس پاس حاصل کروں۔ میں ذاتی طور پر خریداری کرنے کو ترجیح دیتا ہوں کیونکہ تب میں چیزیں آزما سکتا ہوں۔ یہ ایک بہتر تجربہ ہے۔”
امریکہ میں، تجزیہ کار چھٹیوں کی خریداری کے ٹھوس سیزن کا تصور کرتے ہیں، حالانکہ شاید اتنا مضبوط نہیں۔ گزشتہ سال کیبہت سے خریدار مالی دباؤ میں ہیں اور اس کے باوجود اپنے صوابدیدی اخراجات کے ساتھ محتاط ہیں۔ مہنگائی میں نرمی.
خریداروں کو حاصل کرنے کے لیے خوردہ فروش اور بھی زیادہ بندوق کے نیچے ہوں گے۔ جلد خریدیں اور بڑی تعداد میں چونکہ اس سال تھینکس گیونگ اور کرسمس کے درمیان پانچ دن کم ہیں۔
بلومنگٹن، مینیسوٹا میں مال آف امریکہ، مرکز کے شمالی دروازے پر قطار میں کھڑے پہلے 200 لوگوں کو $25 کا گفٹ کارڈ دے رہا ہے۔ ٹارگٹ ٹیلر سوئفٹ کے لیے وقف ایک خصوصی کتاب پیش کر رہا ہے۔ ایرا ٹور اور اس کا ایک بونس ایڈیشن "تشدد شعراء کا شعبہ: انتھالوجی” البم جو صرف بلیک فرائیڈے کو اسٹورز میں دستیاب ہوگا اس سے پہلے کہ صارفین انہیں ہفتہ سے آن لائن خرید سکیں۔
بہترین خرید نے ڈور بسٹر کا ایک توسیعی ریلیز ورژن متعارف کرایا ہے، محدود وقت کی روزانہ کی چھوٹ جو کہ برسوں سے تمام غصے کا باعث بنی ہوئی تھی – اور بعض اوقات اصل جھگڑوں کی چنگاری – کورونا وائرس وبائی مرض سے پہلے۔ ملک کی سب سے بڑی کنزیومر الیکٹرانکس چین نے 8 نومبر سے ہر جمعہ کو اپنی ایپ، آن لائن اور اسٹورز میں ڈور بسٹر ڈیلز جاری کی ہیں اور 20 دسمبر تک ہفتہ وار پروموشن جاری رکھنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
مارکیٹ ریسرچ فرم سرکانا کے چیف ریٹیل ایڈوائزر مارشل کوہن نے کہا کہ "(اسٹور) بلیک فرائیڈے کو اچھی کارکردگی دکھانے کے لیے بہت بھوکے ہیں۔” "وہ تسلیم کرتے ہیں کہ وہ آن لائن میں بڑی ترقی نہیں جیت رہے ہیں کیونکہ پائی بہت مسابقتی ہو گئی ہے۔ انہیں اسٹورز میں جیتنے کا راستہ تلاش کرنا ہوگا۔”
کوہن نے کہا کہ امپلس خریداری اور خود تحفہ فروخت کی بڑی ترقی کے لیے ایک ممکنہ علاقہ ہے، اور ان کے بغیر کاروبار میں اضافہ نہیں ہوگا۔ سرکانا کی تحقیق کے مطابق، خریداروں کے آن لائن کے مقابلے جسمانی اسٹور پر تسلسل کے ساتھ خریداری کرنے کا امکان تین گنا زیادہ ہوتا ہے۔
خریداروں نے اپنے اخراجات میں اضافہ کر دیا۔ اکتوبر میں امریکی خوردہ فروش، کامرس ڈیپارٹمنٹ نے کہا۔ اگرچہ آٹو ڈیلرز کی فروخت سے زیادہ فائدہ ہوا، لیکن الیکٹرانکس اور آلات کی دکانوں، اور بارز اور ریستوراں میں بھی خریداری میں اضافہ دیکھا گیا، جو کہ صحت مند صارفین کے اخراجات کی علامت ہے۔
تاہم، بیسٹ بائ، ٹارگٹ اور دیگر خوردہ فروشوں کے تازہ ترین سہ ماہی نتائج نے اس بات پر زور دیا ہے کہ کچھ کے پاس دوسروں کے مقابلے میں آسان وقت ہو گا کہ وہ صارفین کو ان کی نقد رقم سے الگ کر دیں۔
والمارٹملک کا سب سے بڑا خوردہ فروش کھلونوں، گھریلو سامان اور گروسری کے لیے مالی سال کی تیسری سہ ماہی میں توقع سے بہتر فروخت کے بعد مضبوط رفتار کے ساتھ تعطیلات کی طرف بڑھ رہا ہے۔ لیکن ہدف نے سست سہ ماہی فروخت کی اطلاع دی کیونکہ محتاط صارفین نے ملبوسات اور دیگر غیر ضروری اشیاء پر اپنے اخراجات کو کم کیا۔
بہت سے خوردہ فروشوں نے اکتوبر کے شروع میں چھٹیوں کی فروخت کو پچھلے سال کے مقابلے میں آگے بڑھایا تاکہ خریداروں کو اپنے اخراجات کو پھیلانے میں مدد ملے۔
خریدار اس مہینے کی طرف بڑھتے ہوئے پریشان تھے۔ امریکی صدارتی انتخابات. سرکانا کے مطابق، 9 نومبر کو ختم ہونے والے دو ہفتوں میں عام تجارتی سامان کی فروخت میں 9% کی کمی واقع ہوئی ہے، لیکن انتخابات کے بعد سے یہ دوبارہ بڑھ رہی ہے۔
نیشنل ریٹیل فیڈریشن نے پیش گوئی کی ہے کہ خریدار کریں گے۔ ان کے اخراجات میں اضافہ کریں نومبر اور دسمبر میں ایک سال پہلے کی اسی مدت کے مقابلے میں 2.5% اور 3.5% کے درمیان۔ 2023 کے چھٹیوں کے شاپنگ سیزن کے دوران، 2022 کے مقابلے میں اخراجات میں 3.9 فیصد اضافہ ہوا۔
سافٹ ویئر کمپنی Adobe کے ایک ڈویژن، Adobe Digital Insights کے مطابق، اب تک چھٹیوں کے اس موسم میں، آن لائن فروخت نے توقعات کو مات دے دی ہے۔ امریکی صارفین نے 1 نومبر سے 24 نومبر تک 77.4 بلین ڈالر آن لائن خرچ کیے، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 9.6 فیصد زیادہ ہے۔ ایڈوب نے پورے سیزن میں 8.4 فیصد اضافے کی پیش گوئی کی۔
ابتدائی فروخت کے باوجود، ایڈوب کے مطابق، بلیک فرائیڈے کے ساتھ بہتر سودے آرہے ہیں۔ تجزیہ کار پانچ روزہ بلیک فرائیڈے ویک اینڈ پر غور کرتے ہیں، جس میں سائبر منڈے بھی شامل ہے، جو خریداروں کی بقیہ سیزن میں خرچ کرنے کی خواہش کا ایک اہم بیرومیٹر ہے۔
Adobe Digital Insights کے مرکزی تجزیہ کار وویک پانڈیا نے کہا کہ خریدار گزشتہ سال کے مقابلے میں رعایت پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں، اور سودے بازی کے شکار پر ان کی توجہ اس بات کو آگے بڑھائے گی کہ کیا بکتا ہے اور کب۔
مثال کے طور پر، تھینکس گیونگ ڈے کھیلوں کے سامان، کھلونوں، فرنیچر اور آلات پر گہری رعایت حاصل کرنے کے لیے آن لائن خریداری کرنے کا بہترین وقت ہے، ایڈوب کے تجزیہ کے مطابق۔ لیکن بلیک فرائیڈے بہترین وقت ہے۔ ٹی وی خریدیں آن لائن Adobe Digital Insights نے کہا کہ سیزن کے شروع میں ٹیلی ویژن کے لیے خریداری کرنے والے لوگوں کو چھوٹ ملی جو اوسطاً 10.8% تھی، جبکہ اس جمعہ تک انتظار کرنے سے 24% رعایت ملنے کی امید ہے۔
تاہم، سائبر پیر، لباس اور گیجٹ جیسے فون اور کمپیوٹرز آن لائن خریدنے کا بہترین وقت ہونے کی توقع ہے۔ Adobe نے کہا کہ 1 نومبر اور 24 نومبر کے درمیان مینوفیکچررز کی تجویز کردہ قیمت پر الیکٹرانکس کی چھوٹ 10.9% تک پہنچ گئی لیکن سائبر پیر کو 30% کی چھوٹ کی توقع ہے۔
Adobe کی تحقیق کے مطابق، پورے بورڈ میں، سائبر پیر کو بلیک فرائیڈے ویک اینڈ ڈسکاؤنٹ 30% تک پہنچنا چاہیے اور پھر 15% تک گر جانا چاہیے۔
ریٹیل ٹکنالوجی کمپنی سینسرمیٹک سلوشنز کے مطابق، فزیکل اسٹورز کے لیے تھینکس گیونگ کے اگلے دن دوبارہ سیزن کا سب سے مصروف ترین شاپنگ ڈے منایا جائے گا، جو ریٹیل فٹ ٹریفک کو ٹریک کرتی ہے۔
سینسرمیٹک میں خوردہ مشاورت اور تجزیات کے سربراہ گرانٹ گسٹافسن نے کہا، "بلیک فرائیڈے اب بھی خوردہ فروشوں کے لیے ایک ناقابل یقین حد تک اہم دن ہے۔” "ان کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ خریداروں کو اپنے اسٹور میں لے جانے کے قابل ہوں تاکہ وہ انہیں یہ تجربہ دکھا سکیں کہ اشیاء کو براؤز کرنا اور چھونے اور محسوس کرنا کیسا ہے۔ یہ خوردہ فروشوں کے لیے بھی ایک گھناؤنی چیز ہو سکتی ہے کہ چھٹیوں کے بقیہ سیزن میں کیا توقع رکھی جائے۔
مال آف امریکہ کو امید ہے کہ وہ 12,000 خریداروں کو پیچھے چھوڑ دے گا جو اس نے پچھلے سال صبح 7 بجے کھلنے کے پہلے گھنٹے میں دیکھا تھا۔
مال کی چیف بزنس ڈویلپمنٹ اور مارکیٹنگ آفیسر، جِل رینسلو نے کہا، "لوگ سودے حاصل کرنے آتے ہیں، لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ وہ جوش و خروش، توانائی، بلیک فرائیڈے سے متعلق روایات کے لیے آتے ہیں۔”